A tecnologia disruptiva é um termo que significa uma inovação tecnológica, seja de produto ou de serviços, que se utiliza de uma estratégia disruptiva que provoca grandes alterações e destroem as tecnologias que já existem ao mesmo tempo em que atendem as mesmas exigências dos clientes, mas complementando com algo inovador e que facilita seu uso pelos clientes e os agrada mais.
Um exemplo clássico são as câmeras digitais versus as câmeras analógicas. Mesmo que ainda existam as segundas, são raríssimas e perderam seu mercado para as digitais, marcas como Kodak precisaram se adaptar às novas exigências de seus consumidores.
Outro exemplo é a forma como as pessoas consomem televisões, com o novo modelo on demand disponível no Netflix, empresas como TeleCine e HBO tiveram que se adaptar e criar uma versão online disponibilizando seu conteúdo, pois as pessoas não querem mais que a TV diga o que elas vão assistir, mas sim escolher o que querem assistir, poder pausar e continuar de onde pararam sem se preocupar.
Outro exemplo interessante para se analisar são os e-books, muitos afirmam que os livros impressos perderão mercado para os e-books, causando um grande impacto para as indústrias de comunicação. Seria o e-book uma tecnologia disruptiva?
Através de aperfeiçoamentos, uma tecnologia disruptiva, pode atender às mesmas exigências do seu concorrente, mas com diferenças bastante significativas, se utilizando de algo completamente novo. E com isso ela pode preencher um espaço não atendido pela tecnologia antiga ou ocupar um novo lugar no mercado.
Se uma tecnologia disruptiva se tornar conhecida, grandes empresas concorrentes podem tirar proveito disso, já que isso implica entrar num mercado competitivo onde existem produtos consolidados. Essas gigantes podem investir em pequenas empresas para adotar estas inovações e entrarem no mercado reconquistando seus consumidores sem ter que parar com seus produtos de antes. Os notebooks, por exemplo, foram criados para serem usado apenas em aviões e tinham uma performance bem inferior aos PCs. Quando eles se popularizaram, seus preços começaram a cair e seu desempenho se igualou. Isso revolucionou o mercado de trabalho, principalmente o trabalho online que permite com que a pessoa trabalhe de onde estiver, desde que tenha acesso a uma tomada e conexão com a internet.
O efeito da tecnologia disruptiva pode provocar mudanças radicais em diversos segmentos, podem mudar modelos de negócios, estruturas empresariais, estruturas industriais e, claro, o mercado.
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